淘宝界面为何变为黑色？

淘宝为何悄然变“黑”，这背后是一场全民参与的公益活动

不知道你有没有发现，最近打开淘宝、饿了么、支付宝、优酷等阿里系App，都变成了统一的黑色风格。而如果你细心观察，还会发现微博、网易云音乐等其他非阿里系的App也加入了这场“变黑”行动。

当然，这并不是程序员们集体偷懒，给App换上了简约的暗黑Mode，而是它们都在参与同一个公益活动——为“双11”前的公益项目“天黑请闭眼”预热。只要用户在活动期间内，进入指定的App并完成相应的互动任务，就能够参与到公益捐赠中来。而统一的黑色主题界面，就是这场公益活动最具标志性的符号。

参与此次“天黑请闭眼”公益活动的品牌共有22家，除了阿里自家的各个业务线，还包括了微博、华为、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等知名企业。在活动的宣传海报上，你可以看到这样的slogan：“这不仅仅是一次变黑，更是一次向光而行的开始”。

不过，相比于这些官方话语，可能用户们更想知道，这次活动的由来是什么？参与活动的用户究竟能做出哪些公益贡献？以及，这背后是否有什么更深层次的商业动机？

其实，“天黑请闭眼”并不是第一次出现在大众视野中。早在2019年，淘宝就联合多家品牌共同发起了第一届“天黑请闭眼”公益活动，只不过当时并没有采用统一的黑色界面来作为视觉符号，活动的知名度也不是很高。

根据当时的官方数据，第一届“天黑请闭眼”公益活动累计有超4亿人次参与，总共捐出了超1.6亿公益时和1700万善款，共有150个贫困地区的儿童受益。

今年，这项公益活动在延续去年的“公益宝贝+消费捐爱心”模式的基础上，又新增了“互动捐爱心”和“一起捐爱心”两个板块，玩法更加丰富。

用户参与活动的方式也变得多种多样，比如在淘宝App内浏览“公益宝贝”参与捐爱心、在饿了么点外卖不需要餐具参与捐爱心、在优酷App观看视频或直播参与捐爱心，等等。每完成一项指定的任务，相应的App界面就会变成黑色，并出现一段文案，比如“一次选择，让地球少些负担”“一次行动，让爱传得更远”等。

同时，用户还可以在淘宝App内领取“小黑卡”，通过完成任务收集爱心值，爱心值可用于捐赠给指定的公益项目，或是参与抽奖，兑换公益周边商品。

在22家参与此次活动的品牌中，淘宝天猫是毫无疑问的C位。作为活动的主办方，它在公益捐赠上的投入也是最大的。据阿里官方介绍，10月21日到11月11日期间，用户在淘宝和天猫每购买一件带有“公益宝贝”标志的商品，商家就会捐赠一定金额给指定的公益项目，最高捐赠比例为成交额的10%。用户每购买1件公益宝贝，就能在淘宝App内获得一张“小黑卡”，通过做公益任务集爱心值，每捐满200颗爱心，就能帮助1名乡村儿童获得免费午餐。

据了解，今年“公益宝贝”计划将重点支持三大公益项目，分别是“免费午餐”“顶梁柱健康扶贫公益保险”和“乡村校园女足计划”。从10月21日活动开启到10月27日，短短一周时间内，“公益宝贝”计划已经捐出了超过3000万份免费午餐、1500万份健康保险和150个乡村校园女足队。

除了淘宝天猫，饿了么也是此次“天黑请闭眼”活动中的重要一环。作为阿里本地生活服务领域的重要一环，饿了么以“环保”为切入点，鼓励用户减少一次性餐具的使用，从而保护地球环境。用户在饿了么App下单时，如果没有勾选“无需餐具”，那么就会获得一次捐爱心的机会。

饿了么方面表示，希望通过“天黑请闭眼”活动，能够激发用户的环保意识，并在未来的日常生活中，将减少一次性餐具使用的理念坚持下去。

除了淘宝天猫和饿了么，支付宝、钉钉、UC浏览器、夸克等阿里系App也都深度参与了此次“天黑请闭眼”活动。而除了阿里之外，华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌也推出了定制版的黑色主题壁纸，号召用户一起参与公益活动。

在阿里公益的官方微博上，你还可以看到蒙牛、伊利、联合利华、海尔、美的等品牌的身影，它们都以各自的方式参与到“天黑请闭眼”活动中来。

那么，为什么这么多品牌都愿意参与到“天黑请闭眼”这样的公益活动中来呢？在回答这个问题之前，我们或许应该先思考另一个问题：品牌做公益，究竟是为了什么？

一般来说，品牌做公益的动机大致可以分为三类：战略型公益、营销型公益和回馈型公益。战略型公益是品牌将自身发展与解决社会问题相结合，从而创造出更大的社会价值；营销型公益则是品牌通过公益活动来提升品牌形象和用户好感度，从而达到营销的目的；回馈型公益则是品牌为了回馈社会而做出的公益行为，比如设立慈善基金、捐赠物资等。

“天黑请闭眼”活动显然更倾向于营销型公益。对于参与的品牌来说，这是一次难得的集体曝光机会，尤其是在当下这个信息爆炸的时代，单独一家品牌很难在众多信息中脱颖而出，而多家品牌联合在一起，共同发起一个公益活动，无疑能够产生更大的影响力。

同时，通过参与公益活动，品牌也能够与用户建立起更加紧密的情感联系，从而提升用户的忠诚度和好感度。比如在此次“天黑请闭眼”活动中，淘宝就通过捐免费午餐、健康保险等公益项目，让用户感受到了品牌的温度和责任感，这对于提升品牌形象和用户口碑无疑是有很大帮助的。

当然，除了营销层面的考虑，参与“天黑请闭眼”这样的公益活动，也是品牌承担社会责任的一种体现。在当下这个竞争激烈的商业环境中，品牌之间的竞争已经不仅仅是产品和服务上的竞争，更是社会责任感的竞争。一个能够积极承担社会责任的品牌，往往能够获得更多用户的认可和信赖。

总的来说，“天黑请闭眼”不仅仅是一场公益活动，更是一次品牌与用户之间的深度互动和情感链接。通过这场活动，品牌不仅能够在用户心中树立起更加积极、正面的形象，还能够与用户一起为社会做出一些力所能及的贡献。

而在这个过程中，用户也获得了一种参与感和成就感，他们知道自己每一次小小的举动，都能够汇聚成一股强大的力量，为社会带来积极的改变。这或许就是“天黑请闭眼”活动能够受到如此多用户喜爱和参与的原因所在。