百度推广实战操作指南：轻松上手教程

百度推广怎么操作

百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到。百度推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。

那么，百度推广怎么操作呢？以下是详细步骤：

一、开户

在进行百度推广之前，首先需要开设百度推广账户。以下是开户的详细步骤：

1. 资料准备：企业需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等相关证件。

2. 访问百度推广官方网站：在浏览器中输入“百度推广”或直接访问[baidu.com](https://www.baidu.com)（官网页面有推广入口），找到并点击“客户服务中心”，再点击“开通服务”，进入百度推广官方网站。

3. 在线申请：在百度推广官方网站中，填写相关信息，提交申请。

4. 签订服务合同：审核通过后，百度推广的顾问会主动联系企业，与企业签订服务合同。

5. 缴纳推广费用：签订合同后，企业需要根据所选的服务类型缴纳相应的推广费用。

6. 开通账户：缴费完成后，百度推广账户即正式开通，企业可以登录百度推广后台进行账户设置和管理。

二、账户设置

开通百度推广账户后，接下来需要进行账户设置，包括基本信息设置、预算设置、推广计划设置等。

1. 登录百度推广后台：使用企业的账户和密码登录百度推广后台管理系统。

2. 基本信息设置：完善账户的基本信息，如企业名称、联系人、联系电话等。

3. 预算设置：根据企业的推广需求和财务状况，合理设置账户的日预算和周预算。预算设置有助于控制推广成本，防止费用超出预期。

4. 推广计划设置：根据企业的产品或服务，设置推广计划。每个推广计划可以包含多个推广单元，每个推广单元又可以包含多个关键词和创意。通过精细化的推广计划设置，可以更好地管理和优化推广效果。

三、关键词选择与管理

关键词是百度推广的核心，选择合适的关键词并对其进行有效管理，对于提升推广效果至关重要。

1. 关键词挖掘：利用百度推广后台的关键词工具、百度指数、第三方关键词挖掘工具等，挖掘与企业产品或服务相关的关键词。

2. 关键词筛选：根据关键词的搜索量、竞争程度、相关性等因素，筛选出适合企业的关键词。

3. 关键词分组：将筛选出的关键词按照相关性进行分组，每个组作为一个推广单元。

4. 关键词出价：根据关键词的竞争程度和企业的预算，为每个关键词设置合理的出价。出价高的关键词在搜索结果中的排名可能更靠前。

5. 关键词优化：定期查看关键词的展现量、点击量、点击率等数据，根据数据表现对关键词进行优化。例如，对于展现量低但点击率高的关键词，可以适当提高出价；对于展现量高但点击率低的关键词，则需要优化创意或调整出价。

四、创意撰写与优化

创意是吸引用户点击的关键因素，优秀的创意能够提升广告的点击率和转化率。

1. 创意撰写：根据关键词和用户需求，撰写吸引人的创意。创意应简洁明了、突出卖点、符合用户搜索意图。

2. 创意配图：为创意选择合适的配图，增强视觉吸引力。配图应与创意内容相符，避免使用模糊或无关的图片。

3. 创意飘红：在创意中合理使用飘红（即关键词加粗显示），以吸引用户注意。但注意不要过度使用飘红，以免影响创意的可读性。

4. 创意优化：定期查看创意的点击率、转化率等数据，根据数据表现对创意进行优化。例如，对于点击率低的创意，可以尝试修改标题、描述或配图；对于转化率低的创意，则需要分析用户需求，调整创意内容和表达方式。

五、投放设置与优化

投放设置与优化是确保广告精准投放、提高广告效果的重要环节。

1. 地域设置：根据企业的业务范围和目标客户群体，设置广告的投放地域。这有助于避免无效点击和浪费预算。

2. 时间设置：根据用户的搜索习惯和企业的业务需求，设置广告的投放时间。例如，对于餐饮行业的广告，可以在用餐高峰期增加投放量。

3. 设备设置：根据用户的设备偏好和企业的产品特点，设置广告的投放设备（如PC端、移动端）。

4. 否定关键词设置：为避免无效点击和浪费预算，可以设置否定关键词。当用户搜索包含否定关键词的查询词时，广告将不会展现。

5. 定期监控与优化：定期查看广告的展现量、点击量、点击率、转化率等数据，根据数据表现对投放设置进行优化。例如，对于展现量低但转化率高的广告，可以适当增加出价或扩大投放地域；对于展现量高但点击率低的广告，则需要优化创意或调整投放时间。

六、效果评估